Welke gemeenten doen aan citymarketing?
november 8, 2007 door Jean-Pierre Komans
Welke gemeenten doen aan citymarketing en welke slogans hanteren zij daarbij? Op de site van het jaarcongres van de Vereniging van Gemeenten (VNG) heb ik een mooie opsomming gevonden. In juni heeft daar de verkiezing van de beste gemeenteslogan plaatsgevonden. Winnaar is Leeuwarden met de slogan: KIJK, DAT IS ’T MOOIE VAN LEEUWARDEN !
Nu is citymarketing meer dan een slogan, maar het is een redelijke opsomming (alleen ingezonden deelname van gemeenten) van gemeenten. Hieronder is de lijst met de verschillende slogans met daarachter de plaats in de verkiezing.
In onderstaande lijst vindt u de slogans van alle deelnemende gemeenten met tussen haakjes het aantal stemmen dat ‘het publiek’ heeft uitgebracht.
Gemeente Alkemade: Alkemade, de bloem van de randstad (12)
Gemeente Almere: Het kán in Almere (31)
Gemeente Alphen aan den Rijn: Allemaal Alphen (6)
Gemeente Amsterdam: I amsterdam (52)
Gemeente Arnhem: Made in [Arnhem] (125)
Gemeente Asten: Samen aanpakken en genieten! (10)
Gemeente Baarn: ”Vorstelijk Baarn” (4)
Gemeente Barendrecht: Samen Wonen, Samen Werken, Samen Leven (16)
Gemeente Brielle: Stad van nu, sfeer van toen (55)
Gemeente Brunssum: Brunssum laat je genieten! (6)
Gemeente Castricum: Castricum, tissum (15)
Gemeente Doetinchem: Doetinchem, centrum van de Achterhoek (7)
Gemeente Dronten: Dronten, ontdek die ruimte (10)
Gemeente Ede: Ede verrassend veelzijdig (8)
Gemeente Eindhoven: Eindhoven Leading in Technology (19)
Gemeente Elburg:Elburg, Vesting van de Veluwe (869)
Gemeente Emmen: eMMen Maakt Meer Mogelijk (75)
Gemeente Gilze en Rijen: Gilze en Rijen, dynamische gemeente in het groen (2)
Gemeente Goedereede: Méér dan mooi! (11)
Gemeente Groningen: City of Talent (15)
Gemeente Haarlemmerliede en Spaarnwoude: Garant voor de Groene Buffer (6)
Gemeente Hattem: Hattem, Hanzestad op de Veluwe (14)
Gemeente Heerhugowaard: Heerhugowaard, stad van kansen (3)
Gemeente Heerlen: Wij zijn Heerlen (1073)
Gemeente Hengelo: Helemaal Hengelo (17)
Gemeente Heusden: Heusden gaat verder …… (0)
Gemeente Hilversum: Hilversum, goed bekeken! (36)
Gemeente Hilvarenbeek: Hilvarenbeek Hartveroverende Heerlyckheit (13)
Gemeente Houten: Bouwen, Binden, Bruisen (35)
Gemeente Huizen: Huizen, Haven van het Gooi (2)
Gemeente Korendijk: Korendijk, een dijk van een gemeente ….! (17)
Gemeente Landgraaf: Recreatief hoogtepunt van Parkstad Limburg (141)
Gemeente Leeuwarden: Kijk, dat is ‘t mooie van Leeuwarden (218)
Gemeente Leudal: Alles komt samen in Leudal! (219)
Gemeente Liesveld: Liesveld: landelijk, leefbaar, levendig (68)
Gemeente Lingewaard: Lingewaard is een bezoek meer dan waard! (327)
Gemeente Meerssen: Sfeervol Meerssen, daar vind je wat je zoekt (3)
Gemeente Mill en St. Hubert: ……een verrassende ontmoeting! (11)
Gemeente Nieuwerkerk aan den IJsel: Hoogniveau voor het laagste punt van Nederland (15)
Gemeente Nijefurd: Nijefurd kijkt vooruit! (5)
Gemeente Noordoostpolder: Marktplaats.nl Groot geworden in Emmeloord. Wie volgt? (105)
Gemeente Oldebroek: Historie bewust, meer toekomstgericht (15)
Gemeente Oldenzaal: Oldenzaal, De Glimlach van Twente (31)
Gemeente Onderbanken: Oorspronkelijk en authentiek (4)
Gemeente Oosterhout: Oosterhout familiestad (96)
Gemeente Oostzaan: Buitengewoon (5)
Gemeente Oud-Beijerland: Stadse allures en Dorpse charme (13)
Gemeente Oudewater: Natuurlijk, historisch Oudewater (3)
Gemeente Pekela: Pekela, een prima plek! (5)
Gemeente Roermond: Roermond, bruisend hart van Limburg! (10)
Gemeente Rotterdam: Rotterdam durft (27)
Gemeente Schiedam: Ontdekschiedam.nu (69)
Gemeente Simpelveld: Stoom afblazen in Simpelveld (176)
Gemeente Smallingerland: Dat Drachten wil je meemaken (44)
Gemeente Soest: Soest zoekt durf en drive (4)
Gemeente Spijkenisse: Spijkenisse, jonge stad aan de Oude Maas (139)
Gemeente Someren: Someren natuurlijk! (134)
Gemeente Ten Boer: Ten Boer, verrassend in beweging! (9)
Gemeente Tytsjerksteradiel: Alles wat Fryslân mooi maakt! (37)
Gemeente Venray: Venray, focus op mensen (5)
Gemeente Veghel: Veghel, natuurlijk smaakmakend (91)
Gemeente Vianen: Vianen onderneemt (3)
Gemeente Voerendaal: Voerendaal een verrassende ontmoeting (11)
Gemeente Voorschoten: Sprankelend en betrokken (3)
Gemeente Vlagtwedde: Gemeente Vlagtwedde, het verrassende Groningen (58)
Gemeente Wieringen: Het geheime waddeneiland (12)
Gemeente Wieringermeer: Ruimte voor Ambitie! (20)
Gemeente Winschoten: Roos in de regio (16)
Gemeente Woensdrecht: De groene gemeente op de Brabantse Wal (7)
Gemeente Wymbritseradiel: Foar elkoar yn brûzjend Wymbrits (13)
Gemeente Zandvoort: Gemeente Zandvoort, dichtbij het strand en zee, maar vooral dichtbij mensen (2)
Gemeente Zoetermeer: Zoetermeer steeds ondernemend (3)
Gemeente Zoeterwoude: Zoeterwoude, Weids, Groen en Ondernemend (7)
TBT- Regio Twente: Twente jezelf (23)
Het lijkt bijna alsof er een bureau is die al dit soort van slogans bedenkt. De meesten zijn echter hopeloos nietszeggend en generiek. Echter, het heeft bijna niets te maken met city marketing. Een goed voorbeeld waarom het moeilijk is om city marketing conceptueel in te perken. Marketing is niet wat marketeers of reclamebureau’s doet. Maar ja, het geeft wel lekker veel slechte voorbeelden.
Fijne feestdagen,
Martin Boisen
Docent Sociale Geografie & Planologie
Sterker nog, er zijn diverse bureaus die dit soort slogans bedenken. Daar heb je goeie en slechte van, maar het lijkt wel alsof de meeste van deze slagzinnen op de braderie zijn bedacht door inwoners zelf.
Net als in de ‘echte’ marketing gaat het er in citymarketing niet om, een leuke slogan te hebben, maar om het definieren, uitdragen, overbrengen en tot leven brengen van een onderscheidende en relevante propositie. Net als bij de marketing van pindakaas of slagroomtaarten heb je als marketeer veel meer tools in handen dan alleen een slogan/poster/logo: ik noem voor t gemak even de verschillende bekende P’s van de marketing. Voor zover ik kan zien is Citymarketing dus het vermarkten van een City…
De opmerking van de heer Boisen kan ik daarom ook niet zo goed plaatsen: Marketing is – als t goed is – wel degelijk wat marketeers doet/doen! Dat er veel lekker slechte voorbeelden tussen zitten, moge duidelijk zijn.
Als marketeer stelt het me teleur dat de gemeente Leeuwarden met deze slagzin heeft gewonnen. ik vraag me af of dit niet gewoon een staaltje Friese trots is geweest, want wat wordt er in hemelsnaam mee gecommuniceerd? Dat leeuwarden mooi is? Vergeef me als ik niet gelijk in de auto spring om mijn bedrijf en gezin er te vestigen.
Ben heel benieuwd wat de gemeente doet om de slogan tot leven te brengen, wat het voor mensen betekent buiten de zin zelf. Dat wordt in marketingtermen vaak het ‘laden’ van een slogan genoemd: welke associaties wil je dat mensen bij het zien van de slogan hebben ?
De Amsterdamse slogan Iamsterdam was/is zeer veelbesproken, maar zoals toen ook al werd gezegd: het gaat met name om wat we ermee doen, wie ermee communiceert. De slogan wordt zeer goed ingezet op o.a. events zoals Sail Amsterdam, Gaypride, Fashion Week, Idfa, Dance Event en dergelijke. jammer genoeg prijkt ze ook op alle vuiniswagens en bloembakken van de gemeente, dat slaat dan weer nergens op.
Mijn favoriet uit deze lijst is echter Rotterdam Durft… als Amsterdammer moet ik met lede ogen toezien dat het niet alleen waar is, maar ook tot uiting komt. De haven, de evenementen, het jongerenjaar, de eerste marokkaans-nederlandse burgemeester, de buurt-gerichte probleemaanpak, de politie-leiding, noem maar op.
Goed gedaan.
Hé, de campagne van de gemeente Oss ontbreekt. Citymarketing heet bij ons dan wel stadspromotie, maar toch. Onze slogan: ‘……..dat is Oss’
Op de puntjes kan elke keer een ander woord ingevuld worden, afhankelijk van het onderwerp. Cruciaal: niet de gemeente, maar ambassadeurs zijn de afzender van de …….dat is Oss-boodschap (ook wel succesverhalen genoemd) op http://www.datisoss.nl
Grappig dat we onze docent tegenkomen op deze site, terwijl we bezig zijn aan een essay over de verrassend veelzijdige Nederlandse binnenstad, ahum.
We gaan ook maar een bureautje beginnen denken we 
Zandvoort, dichtbij het strand en zee, maar vooral dichtbij mensen. Dat moet beter kunnen. Idee? Zandvoort: het zand voorbij, iedereen blij.
Martin, groot gelijk
Jammer dat ook Helmond er niet tussen staat. Ook in Helmond heet het stadspromotie en geen citymarketing. De slogan van Helmond is:
Helmond, een glimlach in Brabant.
Dan is het toch jammer dat Oldenzaal dezelfde slogan heeft…. Typisch weer een voorbeeld van zo’n marketingbureau dat zich heeft proberen uit te leven…