Welke gemeenten doen aan citymarketing?

 

Welke gemeenten doen aan citymarketing en welke slogans hanteren zij daarbij? Op de site van het jaarcongres van de Vereniging van Gemeenten (VNG) heb ik een mooie opsomming gevonden. In juni heeft daar de verkiezing van de beste gemeenteslogan plaatsgevonden. Winnaar is Leeuwarden met de slogan: KIJK, DAT IS ’T MOOIE VAN LEEUWARDEN !

Nu is citymarketing meer dan een slogan, maar het is een redelijke opsomming (alleen ingezonden deelname van gemeenten) van gemeenten. Hieronder is de lijst met de verschillende slogans met daarachter de plaats in de verkiezing.

In onderstaande lijst vindt u de slogans van alle deelnemende gemeenten met tussen haakjes het aantal stemmen dat ‘het publiek’ heeft uitgebracht.

Gemeente Alkemade: Alkemade, de bloem van de randstad (12)
Gemeente Almere: Het kán in Almere (31)
Gemeente Alphen aan den Rijn: Allemaal Alphen (6)
Gemeente Amsterdam: I amsterdam (52)
Gemeente Arnhem: Made in [Arnhem] (125)
Gemeente Asten: Samen aanpakken en genieten! (10)
Gemeente Baarn: ”Vorstelijk Baarn” (4)
Gemeente Barendrecht: Samen Wonen, Samen Werken, Samen Leven (16)
Gemeente Brielle: Stad van nu, sfeer van toen (55)
Gemeente Brunssum: Brunssum laat je genieten! (6)
Gemeente Castricum: Castricum, tissum (15)
Gemeente Doetinchem: Doetinchem, centrum van de Achterhoek (7)
Gemeente Dronten: Dronten, ontdek die ruimte (10)
Gemeente Ede: Ede verrassend veelzijdig (8)
Gemeente Eindhoven: Eindhoven Leading in Technology (19)
Gemeente Elburg:Elburg, Vesting van de Veluwe (869)
Gemeente Emmen: eMMen Maakt Meer Mogelijk (75)
Gemeente Gilze en Rijen: Gilze en Rijen, dynamische gemeente in het groen (2)
Gemeente Goedereede: Méér dan mooi! (11)
Gemeente Groningen: City of Talent (15)
Gemeente Haarlemmerliede en Spaarnwoude: Garant voor de Groene Buffer (6)
Gemeente Hattem: Hattem, Hanzestad op de Veluwe (14)
Gemeente Heerhugowaard: Heerhugowaard, stad van kansen (3)
Gemeente Heerlen: Wij zijn Heerlen (1073)
Gemeente Hengelo: Helemaal Hengelo (17)
Gemeente Heusden: Heusden gaat verder …… (0)
Gemeente Hilversum: Hilversum, goed bekeken! (36)
Gemeente Hilvarenbeek: Hilvarenbeek Hartveroverende Heerlyckheit (13)
Gemeente Houten: Bouwen, Binden, Bruisen (35)
Gemeente Huizen: Huizen, Haven van het Gooi (2)
Gemeente Korendijk: Korendijk, een dijk van een gemeente ….! (17)
Gemeente Landgraaf: Recreatief hoogtepunt van Parkstad Limburg (141)
Gemeente Leeuwarden: Kijk, dat is ‘t mooie van Leeuwarden (218)
Gemeente Leudal: Alles komt samen in Leudal! (219)
Gemeente Liesveld: Liesveld: landelijk, leefbaar, levendig (68)
Gemeente Lingewaard: Lingewaard is een bezoek meer dan waard! (327)
Gemeente Meerssen: Sfeervol Meerssen, daar vind je wat je zoekt (3)
Gemeente Mill en St. Hubert: ……een verrassende ontmoeting! (11)
Gemeente Nieuwerkerk aan den IJsel: Hoogniveau voor het laagste punt van Nederland (15)
Gemeente Nijefurd: Nijefurd kijkt vooruit! (5)
Gemeente Noordoostpolder: Marktplaats.nl Groot geworden in Emmeloord. Wie volgt? (105)
Gemeente Oldebroek: Historie bewust, meer toekomstgericht (15)
Gemeente Oldenzaal: Oldenzaal, De Glimlach van Twente (31)
Gemeente Onderbanken: Oorspronkelijk en authentiek (4)
Gemeente Oosterhout: Oosterhout familiestad (96)
Gemeente Oostzaan: Buitengewoon (5)
Gemeente Oud-Beijerland: Stadse allures en Dorpse charme (13)
Gemeente Oudewater: Natuurlijk, historisch Oudewater (3)
Gemeente Pekela: Pekela, een prima plek! (5)
Gemeente Roermond: Roermond, bruisend hart van Limburg! (10)
Gemeente Rotterdam: Rotterdam durft (27)
Gemeente Schiedam: Ontdekschiedam.nu (69)
Gemeente Simpelveld: Stoom afblazen in Simpelveld (176)
Gemeente Smallingerland: Dat Drachten wil je meemaken (44)
Gemeente Soest: Soest zoekt durf en drive (4)
Gemeente Spijkenisse: Spijkenisse, jonge stad aan de Oude Maas (139)
Gemeente Someren: Someren natuurlijk! (134)
Gemeente Ten Boer: Ten Boer, verrassend in beweging! (9)
Gemeente Tytsjerksteradiel: Alles wat Fryslân mooi maakt! (37)
Gemeente Venray: Venray, focus op mensen (5)
Gemeente Veghel: Veghel, natuurlijk smaakmakend (91)
Gemeente Vianen: Vianen onderneemt (3)
Gemeente Voerendaal: Voerendaal een verrassende ontmoeting (11)
Gemeente Voorschoten: Sprankelend en betrokken (3)
Gemeente Vlagtwedde: Gemeente Vlagtwedde, het verrassende Groningen (58)
Gemeente Wieringen: Het geheime waddeneiland (12)
Gemeente Wieringermeer: Ruimte voor Ambitie! (20)
Gemeente Winschoten: Roos in de regio (16)
Gemeente Woensdrecht: De groene gemeente op de Brabantse Wal (7)
Gemeente Wymbritseradiel: Foar elkoar yn brûzjend Wymbrits (13)
Gemeente Zandvoort: Gemeente Zandvoort, dichtbij het strand en zee, maar vooral dichtbij mensen (2)
Gemeente Zoetermeer: Zoetermeer steeds ondernemend (3)
Gemeente Zoeterwoude: Zoeterwoude, Weids, Groen en Ondernemend (7)

TBT- Regio Twente: Twente jezelf (23)

Wat is citymarketing?

De definitie van citymarketing vind je in veel bronnen terug. Zowel in de praktijk als theorie vind je verschillende definities, die grotendeels hetzelfde zijn. Twee definities komen in verschillende bronnen terug.

1. “Citymarketing is het marktgericht opereren van een gemeentelijke organisatie om alle stedelijke actoren (gemeente organisatie, bewoners, bedrijven en maatschappelijke instellingen) zover te krijgen dat de stad zich als geheel naar buiten kan profileren”
   Bron: Krouwels, 1994
2. Citymarketing is the location support and promotion of the cooperation between privates and the government, in short the pure oriëntation of the objective of economic development. In wider sense, citymarketing also includes all actvities to support different aspects of social welfare.”
   Bron: Paddison, 1993

Bij andere definities kom net als bij Krouwels de marktgerichte aanpak terug.  Ook zie je hier de samenwerking tussen de lokale overheid en publieke instellingen zoals bedrijfsleven en KvK terug. Een marktgerichte aanpak richt zich op de behoeften van de doelgroepen. Door het bevredigen van de behoeften onstaat er een bevordering van het maatschappelijk welzijn.

Doelgroepen binnen citymarketing
Volgens Kotler zijn er 3 partijen waarmee rekening moet worden gehouden bij het inzetten van citymarketing in een strategie:

1. Plaatselijke en regionale overheden;
2. Ondernemers in een stad
3. Inwoners van een stad

Een gemeenschappelijke strategie voor het opstellen van een meerjaren programma van bovenstaande partijen is bij citymarketing van zeer groot belang en bepaalt het succes van het inzetten van dit middel.

Een stad of regio heeft meerdere doelgroepen:

• (mogelijke) inwoners;
• bedrijven/investeerders;
• toeristen;

Identiteit
Iedere stad heeft een eigen identiteit, m.a.w. de persoonlijkheid van een stad. De identiteit wordt bepaald door een aantal factoren (”Steden in de markt: het elan  van citymarketing” 1991 door J. Buursink):

• Ligging;
• Ouderdom;
• Uiterlijk
• Grootte;
• Atributen zoals bijvoorbeeld bekende gebouwen, bedrijven of evenementen.

Steden moeten hun identiteit gebruiken als USP. Wat van belang is dat de gecommuniceerde identiteit wel overeenkomt met de feitelijke identiteit.

Positionering
Positioneren is het kiezen van een positie in het brein van de doelgroep. Een positie die de toegevoegde waarde van een stad, ten opzichte van haar concurrenten, op een heldere manier duidelijk maakt. Het gaat het hierbij om de waardering van de verschillen tussen de verschillende steden en de voorkeur van de doelgroep ten aanzien van deze verschillen.

Citymarketing wordt vaak in één adem genoemd met locatiemarketing en regiomarketing. Door verschillende perceptie van het publiek zal in dit blog zowel city-, locatie, en regiomarketing de revue laten passeren.

« Vorige pagina