City marketing Veendam: budget 90.000 euro

 

Gemeente Veendam heeft een budget van 90.000 euro gereserveerd ten behoeve van citymarketing. Zij willen gaan kijken hoe de “stadpromotie” vorm moet krijgen en hoe het geld verdeeld moet worden. Voor het gehele artikel klik hier.

Bron: dagblad van het Noorden, 28 februari 2008

Citymarketing opleiding: vak City- en Regiomarketing

Bij de Rijkuniversiteit Groningen kunnen studenten het vak City- en Regiomarketing volgen.

Beschrijving
Het blok begint met de behandeling van bestaande theoretische inzichten met betrekking tot marketing in het algemeen en city- en regiomarketing in het bijzonder. Extra aandacht wordt gegeven aan de marketingcyclus van Ashworth en Voogd en aan de eigenaardigheden van het ‘plaatsproduct’.
Vervolgens wordt ingegaan op de toepassing van de verkregen inzichten in geografisch marktonderzoek. Verschillende doelgroepen (ondernemers, toeristen, studenten, bewoners) komen aan de orde.
In het laatste deel van het blok wordt ingegaan op de betekenis van de uitkomsten van geografisch marktonderzoek voor het beleid. Daarbij gaat het niet alleen om promotie (het communiceren van het plaatsproduct), maar ook om ondersteunende maatregelen (het aanpassen van het plaatsproduct aan de wensen van de klant).

Bron: Rijksuniversiteit Groningen

City Marketing: Helmond

Een van de stappen in het citymarketingproces is het bepalen van je identiteit als stad. Gemeente Helmond heeft recent onderzoek gedaan om de identiteit volledig in kaart te brengen. Stadsbezoeken, een analyse van alle bestaande stadsonderzoeken, diepgaande gesprekken, interviews met inwoners, ondernemers en bezoekers, een communicatieanalyse, … Het doel: een duidelijk beeld van de stad te krijgen met de huidige sterktes, zwaktes, kansen en bedreigingen.

Een paar koppen uit de nieuwsbrief:

1. Helmond, levendige woonstad
2. Bruisend verenigingsleven
3. Niet lullen maar poetsen
4. Goed ondernemersklimaat
5. Positief imago binnen de regio

Uit de nieuwsbrief blijkt niet of er van te voren een aantal dimensies/eigenschappen is gekozen waar Helmond voor wil staan en of het onderzoek daarvan uit is gegaan in de SWOT-analyse.

Een samenvatting is te vinden in een deze nieuwsbrief van de gemeente Helmond.

Bron: http://www.helmond.nl/Smartsite.shtml?id=76042

Regio marketing: Regio Arnhem Nijmegen: ‘Cool Region’

“De regio Arnhem Nijmegen gaat zich internationaal presenteren als ‘Arnhem Nijmegen Cool Region’. Dat plan is op 20 februari gepresenteerd tijdens een ‘launching party’ in Burgers’ Zoo in Arnhem.” In het artikel op de site van Nieuwsuitmaasenwaal.nl wordt uitgelegd dat er een nieuw merk is, met daaraan gekoppeld een meertalig webportaal. Voor het gehele artikel klik hier.

Bron: Nieuwsuitmaasenwaal.nl, 24 februari 2008

City marketing: effecten

Als overheidsorganisatie  denk je erover om citymarketing strategisch in te zetten. Maar heeft city marketing echt effect? Prof. dr. P.H. Pellenbarg heeft in 2004/2005 een effectmeting gedaan: Casus Groningen: monitoring campagne ‘Er gaat niets boven Groningen’

Er zijn twee eindconclusies:

1. Veranderingen in de beeldvorming zijn zeker mogelijk, maar ze gaan langzaam. En zijn meestal niet een rechtstreeks
   effect van de campagne;
2. Zonder degelijke voor- en na-metingen bij beoogde doelgroepen is nooit echt vast te stellen of een bestaand beeld echt in beweging komt.

Bron: http://www.rug.nl, Effecten meten van citymarketing. Inleiding voor het 2^e Jaarsymposium Citymarketing. Musis Sacrum, Arnhem (26-4-2007)

Volgende pagina »