City marketing: effecten

Als overheidsorganisatie  denk je erover om citymarketing strategisch in te zetten. Maar heeft city marketing echt effect? Prof. dr. P.H. Pellenbarg heeft in 2004/2005 een effectmeting gedaan: Casus Groningen: monitoring campagne ‘Er gaat niets boven Groningen’

Er zijn twee eindconclusies:

1. Veranderingen in de beeldvorming zijn zeker mogelijk, maar ze gaan langzaam. En zijn meestal niet een rechtstreeks
   effect van de campagne;
2. Zonder degelijke voor- en na-metingen bij beoogde doelgroepen is nooit echt vast te stellen of een bestaand beeld echt in beweging komt.

Bron: http://www.rug.nl, Effecten meten van citymarketing. Inleiding voor het 2^e Jaarsymposium Citymarketing. Musis Sacrum, Arnhem (26-4-2007)