Oratie: Het verhaal van de stad

 

Een interessante oratie die je niet wil missen is de oratie van Dr. Ruud Vreeman, burgemeester van Tilburg. Hij is dinsdag 4 maart 2008 geïnstalleerd als buitengewoon lector bij BAZN de bestuursacademie.

Op de site van BAZN is de onderstaande samenvatting te lezen:

“Onder de titel ‘Het verhaal van de stad’ ging Vreeman tijdens zijn oratie in op strategieën bij grote stedelijke veranderingen en de rol die het stadsbestuur daarbij speelt. De aanleiding voor de inhoud van deze oratie is Vreemans verwondering over het proces van transformatie van twee inmiddels gemiddelde Nederlandse steden: Zaanstad en Tilburg. Beide steden hebben een verandering doorgemaakt van historische industriesteden naar moderne steden met een gemengde economische structuur.”

In de oratie komt de rol van citymarketing naar voren.

Klik hier voor de inauguratietekst.

Bron: website BAZN

City Journal juli/augustus: Veel aandacht voor citymarketing

In het zomernummer van City Journal, het vaktijdschrift voor de stedelijke praktijk, van Nicis krijgt citymarketing veel aandacht. Interviews met de hoogleraren Frans Boekema en Piet Pellenbarg maken duidelijk dat verkopen van de stad uitstekend is, maar meer een marathon dan een sprintje. Ook vind je een verwijzing naar www.citymarketingonline.nl als bron voor meer informatie. Consultant Brigitte Hulscher vertelt over de zin en onzin van slogans voor steden. Verder een artikel waaruit blijkt dat Maastricht voor toeristen aantrekkelijker is dan Rotterdam.

Een aantal maanden geleden heb ik zelf ook gesproken met Piet Pellenbarg over regiomarketing in Noord-Groningen en citymarketing in het algemeen. Hij zei daar nog een aantal rake punten over toerisme, waar gemeenten rekening mee moeten houden.

1. Verwacht niet dat toerisme als sector een andere economische sector kan vervangen. Het kan aanvullen, maar niet vervangen. Hij noemde als voorbeeld Oost-Groningen, waar industrie eind jaren zeventig als sector aan het uitsterven was. Toen zag men toerisme als de oplossing. Kijk nu maar eens naar wat toerisme voor bijdrage in Oost-Groningen heeft;
2. Een ander punt dat mij opviel, was dat ik ervan uit ging dat je een stroom toeristen die langs je stad/gebied komen op weg naar hun eindbestemming zou kunnen verleiden tot een kort verblijf in het gebied. Volgens Pellenbarg is dat erg moeilijk. Als voorbeeld noemde hij Harlingen, die jaarlijks een enorme stroom met toeristen krijgt richting de eilanden, maar waar deze toeristen uit de binnenstad wegblijven. Terwijl Harlingen met de historie erg mooi is om te bezoeken.

Bron: website nicis, 26-08-2008

Citymarketing: Altijd Nijmegen

 

Altijd Nijmegen’, met deze slogan gaat de gemeente Nijmegen de komende jaren de marketing van de stad ondersteunen. De nieuwe slogan combineert het unieke historische kenmerk van de oudste stad van Nederland met de hedendaagse dynamiek en het innovatieve klimaat van de stad. De slogan verwijst daarmee zowel naar de historie als de toekomst.

De gemeente liet de slogan in combinatie met een beeldmerk ontwikkelen. Het beeldmerk is een gestileerde N die associaties oproept met de miniaturen uit oude middeleeuwse teksten. In de nieuwe Nijmeegse ‘miniatuur’ staan belangrijke iconen van de stad centraal zoals de Waalbrug, het studentenleven, het Valkhof, de wetenschap, de Vierdaagse en het voetbal. Het beeldmerk en de slogan zijn uitgevoerd in de stadskleuren rood en zwart.

Slogan en beeldmerk werden in nauw overleg met allerlei partners in de stad ontwikkeld. Samen met bedrijfsleven, instellingen, organisaties en inwoners van de stad gaat de gemeente beide instrumenten inzetten voor een samenhangende en onderscheidende profilering van Nijmegen.

Burgemeester Thom de Graaf presenteerde de nieuwe slogan en het beeldmerk op zaterdag 7 juni om 16.00 uur op Plein 1944 in Nijmegen. Hij deed dat tijdens de feestelijke ingebruikname van de cityscreens van dagblad De Gelderlander. Deze enorme tv-schermen van bijna dertig vierkante meter hangen op Plein 1944 en het Stationsplein. Bezoekers en inwoners van Nijmegen kunnen hierop onder meer actuele nieuwsberichten, commercials en rechtstreekse beelden van evenementen als de Nijmeegse Vierdaagse zien.

Bron: gemeente Nijmegen, 07 juni 2008

Citymarketing Amstelveen

Ik heb inmiddels een aantal artikelen gewijd aan verschillende steden, vandaag volgt Amstelveen. Amstelveen is in 2006 gestart met citymarketing (2006-2010). De campagne die de stad voert heeft volgens de gemeente als voornaamste doel:

“Behouden en ontwikkelen van een gezond, goed ontwikkeld en gevarieerd bedrijfsleven.”

In de campagne wil Amstelveen onderstrepen dat het in Amstelveen goed wonen en werken is.

Kernwaarden
Als kernwaarden hebben zij het groene, leefbare en veilige karakter, de internationale bedrijvigheid en de sterke zakelijk creatieve industrie gekozen.

Financeel
Volgens de website is er eenmalig  140.000 en structureel 50.000 euro beschikbaar ten behoeve van citymarketing. Verder nog separaat middelen voor het Stadshart (€ 100.000,– structureel en € 150.000,– incidenteel), het accountmanagement/bedrijvenloket (€ 50.000,– structureel en € 70.000,– incidenteel).

Voor gemeenten die nog willen starten met citymarketing staan de op de site een aantal interessante documenten. De gemeente heeft de volgende route gevolgd:

1. Een voorstudie “Beelden van Amstelveen “door Berenschot naar de beleving van zwakke en sterke punten van Amstelveen door het bedrijfsleven en het vaststellen van veertien dimensies met daaraan gekoppeld een SWOT;
2. In de politieke agenda is een visie gekozen die uitgaat van de sterke punten en verder wil bouwen bestaande kwaliteiten;
3. Implementatie.

Bron: website gemeente Amstelveen, 26 juni 2008

Marketing Groningen: Bronzen Effie voor Er gaat niets boven Groningen-campagne

De toeristische promotiecampagne Er gaat niets boven Groningen is tijdens de jaarlijkse Effie-uitreiking in de prijzen gevallen. De campagne van Marketing Groningen werd bekroond met een bronzen Effie. De campagne is daarmee de eerste toeristische regiocampagne die in de prijzen valt. Dinsdagavond werd tijdens de jaarlijkse Effie-uitreiking in het Tuschinski Theater in Amsterdam het beeldje overhandigd aan Commissaris van de Koningin Max van den Berg en gedeputeerde Hans Gerritsen van de provincie Groningen, Dirk Nijdam van Marketing Groningen en Hein Scholma van reclamebureau Thabasco.

Bij de jaarlijkse Effie-uitreiking in het Tuschinski Theater in Amsterdam waren de Groninger bureaus goed vertegenwoordigd. In totaal hebben dan ook vier bureaus een bijdrage geleverd aan de campagne. Meest in het oog springende onderdeel van de campagne waren de door Thabasco ontwikkelde reclamespots. Maar ook de Groninger bureaus Open, Initio.dbk en iWink hebben een belangrijke bijdrage geleverd aan de campagne en waren in Amsterdam aanwezig om de prijs in ontvangst te nemen.

De Effie is een prijs voor de meest effectieve reclamecampagnes van het afgelopen jaar. De verkiezing wordt georganiseerd door de vakverenigingen van zowel adverteerders als reclamebureaus. De jury, topmensen uit het bedrijfsleven, marktonderzoekbureaus, de universitaire wereld en communicatieadviesbureaus, vat het effect van de campagne als volgt samen:

“Voorzichtig geschat blijkt een commercieel resultaat te zijn bereikt dat een factor 5,5 hoger ligt dan de doelstelling. De gerealiseerde communicatie-effecten wijzen allemaal in dezelfde richting: Groningen schudt een onaantrekkelijk imago af. De uitgangspositie in de strijd om de toeristische consument is voor de komende jaren veel sterker dan drie jaar geleden.”

Bron: website Marketing Groningen, 25 juni 2008

Volgende pagina »