City Journal juli/augustus: Veel aandacht voor citymarketing

In het zomernummer van City Journal, het vaktijdschrift voor de stedelijke praktijk, van Nicis krijgt citymarketing veel aandacht. Interviews met de hoogleraren Frans Boekema en Piet Pellenbarg maken duidelijk dat verkopen van de stad uitstekend is, maar meer een marathon dan een sprintje. Ook vind je een verwijzing naar www.citymarketingonline.nl als bron voor meer informatie. Consultant Brigitte Hulscher vertelt over de zin en onzin van slogans voor steden. Verder een artikel waaruit blijkt dat Maastricht voor toeristen aantrekkelijker is dan Rotterdam.

Een aantal maanden geleden heb ik zelf ook gesproken met Piet Pellenbarg over regiomarketing in Noord-Groningen en citymarketing in het algemeen. Hij zei daar nog een aantal rake punten over toerisme, waar gemeenten rekening mee moeten houden.

1. Verwacht niet dat toerisme als sector een andere economische sector kan vervangen. Het kan aanvullen, maar niet vervangen. Hij noemde als voorbeeld Oost-Groningen, waar industrie eind jaren zeventig als sector aan het uitsterven was. Toen zag men toerisme als de oplossing. Kijk nu maar eens naar wat toerisme voor bijdrage in Oost-Groningen heeft;
2. Een ander punt dat mij opviel, was dat ik ervan uit ging dat je een stroom toeristen die langs je stad/gebied komen op weg naar hun eindbestemming zou kunnen verleiden tot een kort verblijf in het gebied. Volgens Pellenbarg is dat erg moeilijk. Als voorbeeld noemde hij Harlingen, die jaarlijks een enorme stroom met toeristen krijgt richting de eilanden, maar waar deze toeristen uit de binnenstad wegblijven. Terwijl Harlingen met de historie erg mooi is om te bezoeken.

Bron: website nicis, 26-08-2008