City branding: Populairste steden van Nederland

Berenschot heeft samen met ING REAL Estate een onderzoek geinitieerd om te bepalen welke steden bij het Nederlandse publiek als populairste woon-, winkel-, werk- en vrijetijdstad worden gezien. Het onderzoek is gedaan in 2006 door Trendbox.

“Voor dit onderzoek zijn de 27 grootste Nederlandse steden (G27) geselecteerd. De respondenten is per stad gevraagd aan te geven in hoeverre zij deze steden zien als plaats om te wonen, winkelen, werken en hun vrije tijd te besteden. Daarnaast is per categorie ingezoomd op deelaspecten zoals kindvriendelijkheid, aantrekkelijkheid voor senioren en “hipheid”. Het onderzoek richt zich daarmee op het beeld dat Nederlanders hebben van de G27. De steden waarvan de meeste respondenten een positief beeld hebben op deze vier gebieden zijn daarmee de populairste steden van Nederland.”

Voor de onderzochte steden is het mogelijk om een uitgebreide analyse te doen van wat de onderzoeksresulaten voor de betreffende stad betekenen. Ik ga ervan uit dat hieraan kosten zijn verbonden.

Ze gebruiken voor het onderzoek de associatiewaaier, een methode die Berenschot al bij meer steden heeft ingezet. Ik vind het een goede manier om te kijken of het imago overeenkomt met het daarwerkelijke aanbod (identiteit) . Daarnaast krijg je door een dergelijk spinnenweb direct een goed visueel beeld van de uitkomsten.

Bron: website Citybrandvalue, 20-08-08