Citymarketing in Winterswijk

‘100% Winterswijk. Geniet van het pure leven.’ Dat wordt de slogan waarmee de gemeente Winterswijk de komende jaren wil werken aan een betere naamsbekendheid. Hierbij richt de gemeente zich met name op de doelgroepen jonge gezinnen en draagkrachtige senioren. Het college van burgemeester en wethouders besloot deze week in te stemmen met het marketingcommunicatieplan van ECORYS Rutten Communicatieadvies uit Amsterdam. Ook stemde het college in met de plannen een onafhankelijke stichting op te richten voor de uitvoering van het plan en een bezoekerscentrum te realiseren. De volgende stap is dat de plannen voorgelegd worden aan de raad.

Op 22 januari jongstleden is de opdracht voor het ontwikkelen van een marketingcommunicatieplan gegund aan ECORYS Rutten Communicatieadvies uit Amsterdam. Door middel van interviews en workshops met externe belanghebbende partijen, college en ambtelijke organisatie zijn drie zogenaamde ‘positioneringsvoorstellen’ uitgewerkt. In zo’n voorstel staat beschreven wat Winterswijk naar buiten toe wil uitstralen. De drie voorstellen zijn voorgelegd aan de doelgroepen jonge gezinnen, draagkrachtige senioren en inwoners van Winterswijk. Uit deze toetsing kwam een duidelijke voorkeur naar voren voor een bepaalde postioneringsrichting. Deze positioneringsrichting is verder uitgewerkt in het marketingcommunicatieplan.

Beeldmerk en slogan
In de gekozen postionering staan twee kernwaarden centraal: het unieke buitengebied en het goede voorzieningenaanbod. De postionering wordt momenteel verder uitgewerkt in een beeldmerk en een imagocampagne. Het beeldmerk krijgt de vorm van een keurmerk. Een keurmerk is een compact, visueel kwaliteitsoordeel over een product of dienst, afkomstig uit Winterswijk. Het keurmerk kan letterlijk en figuurlijk geplakt worden op alle producten en diensten afkomstig uit Winterswijk. Het keurmerk wordt ondersteund met de slogan ‘100% Winterswijk. Geniet van het pure leven’. In het marketingcommunicatieplan staat beschreven welke middelen de komende tijd ingezet worden om de doelen van de campagne te bereiken.
De belanghebbende externe partijen en ambtelijke vertegenwoordigers staan unaniem achter het plan. Het streven is om de campagne in januari 2009 te starten.

Oprichten stichting
Om te komen tot een goede uitvoering van het marketingcommunicatieplan is afstemming met bestaande organisaties en lopende activiteiten nodig. Op dit moment zijn veel partijen – allemaal op hun eigen manier – bezig met het promoten van Winterswijk. Er zijn daarbij veel raakvlakken en er is ook sprake van overlap. Dit pleit voor een integrale aanpak waarbij bestaande activiteiten en structuren worden meegenomen en naar een hoger plan getild worden. De voorkeur van zowel de gemeente als de belanghebbende externe partijen gaat hierbij uit naar een onafhankelijke, professionele en gezamenlijke stichting. Deze stichting moet naast de uitvoering van het marketingcommunicatieplan uiteindelijk ook een rol krijgen bij het aantrekken en opzetten van (nieuwe) evenementen en projecten.

Realiseren bezoekersscentrum
Bij de belanghebbende externe partijen en de ambtelijke organisatie leeft de wens om een gezamenlijk bezoekerscentrum te realiseren waarin bezoekers, toeristen, nieuwe en bestaande inwoners informatie kunnen krijgen op het gebied van wonen, werken en recreeren in Winterswijk. Voorwaarde hierbij is dat de VVV-functie hierin geintegreerd wordt. De VVV is bereid hier medewerking aan te verlenen. Ook is het de bedoeling de back-office van de stichting hierin een werkplek te geven. De benedenverdieping van het raadhuis is hierbij als mogelijke locatie genoemd.

Voortgang
Het college heeft ingestemd met de plannen en legt deze nu voor aan de gemeenteraad.
Omdat over de invulling van de benedenverdieping tijdens de raadsvergadering van 29 november 2007 een motie is ingediend door WB en VVD, wordt de raad daarbij gevraagd of zij in kunnen stemmen met het uitwerken van een voorstel voor het realiseren van een bezoekerscentrum op de benedenverdieping van het raadhuis. Als de raad hiermee instemt wordt hiervoor een nader voorstel uitgewerkt. Het streven is om dat voorstel nog dit jaar aan de raad aan te bieden.

Bron: gemeente Winterwijk, 30 oktober 2008