Top

Het effect van slogans voor citymarketing is beperkt

januari 20, 2010 by · Leave a Comment 

slogans citymarketing

Citymarketing wordt door gemeenten steeds serieuzer opgepakt. Gemeenten zetten steeds meer instrumenten in om hun stad te promoten. Zo worden festivals en andere culturele activiteiten georganiseerd en zetten gemeenten slogans en andere promotiemiddelen in om zich op de kaart te zetten. Uit onderzoek van Blauw Research blijkt echter dat de verschillende instrumenten niet allemaal even effectief zijn. Read more

City Marketing Zwolle: Geen nieuwe slogan

augustus 24, 2009 by · 1 Comment 

Zwolle krijgt geen nieuwe slogan. Dit is te lezen op de site van De Ondernemer.

“Na een aantal sessies met reclamebureaus is de stadsmarketeer tot de conclusie gekomen dat een slogan niets toevoegt. “We kunnen het beter niet doen en op andere vlakken investeren in een goede stadspromotie.”

Klik hier voor het gehele artikel.

Bron: website De Ondernemer, 24 augustus 2009

Citymarketing in Hengelo: Helemaal Hengelo

april 17, 2008 by · Leave a Comment 

De derde stad die ik bespreek is Hengelo. Hieronder wederom de bevindingen ten aanzien van doelstellingen, kernwaarden en slogan.

In Hengelo is de stichting VVV & Stadspromotie Hengelo verantwoordelijke voor de citymarketing van Hengelo. Zij hebben als doel:

  1. Het verbeteren van het imago van de stad Hengelo;
  2. Het verhogen van het aantal bezoekersen de verblijfsduur van de bezoekers in de stad
  3. Het bijdragen aan de locale economie in de vorm van omzet en werkgelegenheid
  4. Het bijdragen aan een plezierig leefklimaat
  5. Het bijdragen aan de economische en toeristische promotie van Twente

De kernwaarden worden niet helemaal expliciet genoemd, maar uit de stukken kan ik de volgende halen:

  1. Een stad met een modern centrum
  2. Een stad voor ruimte van uiteenlopende evenementen
  3. Een stad met uitstekende bereikbaarheid
  4. Een stad met een rijke industriële geschiedenis
  5. Een stad ook met inspirerende, moderne
    architectuur

Een aantal van bovenstaande kernwaarden zijn niet echt onderscheidend van andere Nederlandse steden. Wat ik al zei, het is echt lastig om kernwaarden te bepalen, die ook nog eens onderscheidend zijn.

De stichting VVV & Stadspromotie Hengelo profileert vooral met evenementen. Evenementen vormen een immers ook één van de pijlers in citymarketing.

Bron: website helemaal Hengelo

Citymarketing Arnhem: slogan Made in Arnhem

april 15, 2008 by · Leave a Comment 

De tweede stad die ik bespreek is Arnhem. Ook hier zal ik de missie, organisatie, kenwaarden en slogan bespreken. In Arnhem is de organisatie Regionaal Bureau voor Toerisme KAN verantwoordelijk voor de citymarketing en campagne Made in Arnhem. Zij hebben als doel:

“Het Regionaal Bureau voor Toerisme regio Arnhem Nijmegen ( RBT KAN ) verzorgt de toeristische marketing voor de regio Arnhem Nijmegen. Naast deze toeristische marketing verzorgt het RBT KAN ook diverse andere marketingprojecten zoals de citymarketingcampagne “Made in Arnhem”. De zakelijk marktbewerking wordt uitgevoerd door de business-unit   Conventionbureau Arnhem Nijmegen .”

Arnhem heeft op basis van een aantal strategische sessies een visie geformuleerd:

“Uit deze sessies werd een gezamenlijke visie geformuleerd waarin Arnhem als bron van toonaangevende vernieuwing en creativiteit centraal staat.”

De kernwaarden kun je mijns inziens dus als volgt benoemen:

  1. bron van creativiteit
  2. bron van toonaangevende vernieuwing

Arnhem zet ambassadeurs in ter ondersteuning van het concept (Made in Arnhem) en als bewijslast. Als voorbeelden noemen ze bv Viktor & Rolf, Burgers’Zoo, Anne Wil Blankers en Audrey Hepburn.

Bron: website www.madeinarnhem.eu/nl/citymarketing_campagne en website Regionaal Bureau voor Toerisme KAN

Stadspromotie Utrecht: kernwaarden en slogan

april 14, 2008 by · Leave a Comment 

De komende weken zal ik van een aantal steden de kernwaarden/merkdimensies laten zien. Na het opsommen van deze steden zal ik een poging doen om de kernwaarden te vergelijken om te zien of er echt onderscheidende kernwaarden zijn gekozen. Het kiezen van deze kernwaarden is immers een lastig proces.

Ik begin met de stad Utrecht. In Utrecht is de organisatie Stadspromotie Utrecht verantwoordelijk voor de stadspromotie van Utrecht. Zij hebben als doel:

“Utrecht bekender en aantrekkelijker maken voor bezoekers, bedrijven/instellingen, bewoners en studenten.”

Utrecht heeft als kernwaarden:

  1. Utrecht: centraal gelegen in het hart van Nederland;
  2. Utrecht: dynamisch en vol beleving;
  3. Utrecht: een stad van kennis en kunde;
  4. Utrecht: een grote stad met een menselijke maat.

Als centrale boodschap geldt:

“Utrecht…..stad van ontmoeting in het hart van het land. Hier is een balans gevonden tussen behoud van het historisch karakter en een visie op de stad. Hier is geen dag hetzelfde. Hier vinden jong en oud, studenten en werkenden, bezoekers en bewoners elkaar in wat de stad te bieden heeft. In Utrecht voelt ieder mens zich thuis!”

De slogan van Utrecht is:
“Je vindt het pas echt in Utrecht”

Bron: website gemeente Utrecht.

Volgende pagina »

Bottom