Ter promotie van het aankomende zomerseizoen investeert het Oostenrijks Toeristenburo extra reclamebudget. Vanaf 16 maart wordt dit budget ingezet in diverse media.
Vanaf 16 maart kunnen reizigers genieten van het mooie uitzicht op de Oostenrijkse bergen. Dan gaat namelijk de nieuwe reclamecampagne van het Oostenrijks Toeristenburo van start. Onder het motto “Waar je bergen energie krijgt” wil Oostenrijk zich als dichtbijbestemming positioneren.

“Met deze campagne willen wij de nadruk leggen op een recreatieve vakantie in de bergen met als thema wandelen”, aldus Alfred Cossmann, directeur van het Oostenrijks Toeristenburo. “In 2008 beleefde Oostenrijk met 32,6 mln. aankomsten (+4,7%) en 126,6 mln. overnachtingen (+4,3%) het succesvolste jaar sinds tijden/een nieuw record voor het elfde jaar op rij.

Tot nu toe beleeft Oostenrijk het beste winterseizoen ooit. Tussen november 2008 tot en met januari 2009 stegen de Nederlandse aankomsten met 12,4%. Aankomende zomer beschouwen wij als succesvol indien het aantal aankomsten en overnachtingen van 2008 behouden kunnen worden.”

Tijdens de campagne worden er diverse mediavormen ingezet. Zo hangen de image-uitingen van het Oostenrijks Toeristenburo vanaf 16 maart in de vorm van stationsspreads 2 weken lang op 128 NS stations door heel Nederland. Deze stationsreclame wordt nog eens ondersteund door een advertentiepagina in de METRO, waarmee in totaal bijna 4 mln. mensen bereikt zullen worden.

In Amsterdam en Leiderdorp worden 2 reclamemasten (9 x 12 m) langs de A4 ingezet, waarmee nog eens 3,6 mln. reizigers extra bereikt worden. Verder ronden een combinatie van printuitingen in diverse tijdschriften, ondersteunt door e-marketing, de gehele promotie af. Om de wintersportliefhebbers nog eens te attenderen op de laatste weken van het winterseizoen rijden de 2 trams in Den Haag – geheel in winterlayout – 4 weken langer door.

In totaal wordt in Nederland, de op één na belangrijkste buitenlandse markt voor Oostenrijk, ca. € 355.000,- geïnvesteerd.

Bron: Oostenrijks Toeristenburo, 17 maart 2009

De stad Mechelen wil zich internationaal positioneren als kenniscentrum voor citymarketing en centrumsteden. “Het is een feit dat Europa dicht bezaaid is met dit type van kleinere steden die elk op zoek zijn naar hun ‘unique selling position’, niet enkel extern, maar ook voor het eigen publiek’, weet Somers. Samen met de Nederlandse stad Helmond ontwikkelde de stad Mechelen de voorbije maanden een handboek met aanbevelingen om citymarketing op middellange en langere termijn vorm te geven.

Dit handboek is nu klaar. Tijdens een zogenaamd Euroseminar in congrescentrumLamot willen de zustersteden Helmond en Mechelen deze know how internationaal aanbieden.

“Concreet willen we tijdens dit seminarie het handboek Citymarketing voor Centrumsteden als collector’s item feestelijk lanceren, een teaser opzetten rond de nieuwe huisstijl die we gaan ontwikkelen, internationale sprekers uitnodigen en het draagvlak rond de praktische implementatie van de citymarketingstrategie verbreden, intern, zowel als extern”, zegt Bart Somers.

Gelet op de te verwachten internationale belangstelling zal de stad Mechelen zich tijdens het congres kunnen profileren vanuit een nieuwe, moderne hoek. Citymarketing voor centrumsteden is een project dat met Europese subsidies wordt gefinancierd. De stad zal deze bronnen ook in de toekomst optimaal blijven aanboren.

Ook voor Mechelen betekent dit congres het startschot van een nieuwe huisstijl, een nieuw imago, gestoeld op drie kernbegrippen. De publicatie ervan blijft tot zolang in beraad.

Bron: website Openvld Mechelen, 24 juli 2008

De film In Bruges van Martin McDonagh speelt zich af in Brugge. Volgens een journalist op de site http://www.moonartgallery.be is dit een “fraai staaltje van “citymarketing waar alle tijd, geld en mensen van de stad wel aan besteed waren”.

Steden vorm natuurlijk vaker het decor van films. De vraag is alleen of het beeld dat het opwekt overeenkomt met de werkelijke identiteit en of de beelden ook daadwerkelijk in de betreffende stad zijn geschoten. De journalist zegt over “In Bruges” het volgende:

“En Brugge? De stad speelt een ware hoofdrol. Dit verhaal maakt verstandig en inventief gebruik van het patrimonium (gebouwen, schilderijen, zelfs het Heilig Bloed) zodat deze film nergens anders kón gedraaid worden. En in tegenstelling tot Aspe kloppen de opvolgingen van locaties wel helemaal. Met één uitzondering: in de Heilig Bloedbasiliek mocht niet gefilmd worden en daarvoor gebruikten ze een ander decor (ik gok op de Jerusalemkerk maar in kerken ben ik niet fanatiek).”

Het is natuurlijk voor een stad fantastisch als er een dergelijke film wordt opgenomen. Immers je stad wordt op de kaart gezet. Je ziet in Nederland dat b.v. met een programma als “Mijn Tent is Top” ook dat de stad wordt getoond en duidelijk de samenwerking tussen de makers van het programma en de steden. Het is dus van belang dat je als citymarketing organisatie/gemeente een “rol” speelt, en dan bedoel ik vanzelfsprekend niet een filmrol…

Bron: website moonartgallery.be, 9 april 2008

Vandaag stuitte ik op een opiniestuk over het toepassen van city marketing in Gent, Belgie. De auteur Pascal Debruyne is niet bepaald positief over citymarketing. Hieronder een citaat uit zijn artikel.

“Gent moet af van jaren ‘70′-imago”, zo stelt het Managementbureau Berenschot dat werd ingehuurd door de Stedelijke overheid om Gent te verkopen. Op deze mediashow in het NTG stelt Berenschot dat feestende studenten, rommelige volksheid, gemakkelijk genieten en kermisachtige toestanden té veel het merk Gent bepalen. Het studiebureau vindt kennis, wonen en cultuur dé nieuwe speerpunten van het stadsimago. Wat een debat had moeten zijn over ‘de toekomst van Gent’, werd een schaamteloze marketingshow met stemmachientjes voorbereid door een stel Yuppie-marketeers die hun sloganeske dictaat over het toekomstige Gent opdringen. Toehoorders waren selectief uitgekozen om critici te vermijden die het leuke feestje over de toekomst hadden kunnen verstoren! Gent werd doorheen deze hele show zonder scrupules als een Merk op het winkelschap geplaatst naast het pak wafels en de eindeloze rij wasproducten.” Lees het gehele artikel.

Bron: Indymedia.be, 3 maart 2008