Citymarketing in Hengelo: Helemaal Hengelo

De derde stad die ik bespreek is Hengelo. Hieronder wederom de bevindingen ten aanzien van doelstellingen, kernwaarden en slogan.

In Hengelo is de stichting VVV & Stadspromotie Hengelo verantwoordelijke voor de citymarketing van Hengelo. Zij hebben als doel:

”

1. Het verbeteren van het imago van de stad Hengelo;
2. Het verhogen van het aantal bezoekersen de verblijfsduur van de bezoekers in de stad
3. Het bijdragen aan de locale economie in de vorm van omzet en werkgelegenheid
4. Het bijdragen aan een plezierig leefklimaat
5. Het bijdragen aan de economische en toeristische promotie van Twente

”

De kernwaarden worden niet helemaal expliciet genoemd, maar uit de stukken kan ik de volgende halen:

1. Een stad met een modern centrum
2. Een stad voor ruimte van uiteenlopende evenementen
3. Een stad met uitstekende bereikbaarheid
4. Een stad met een rijke industriële geschiedenis
5. Een stad ook met inspirerende, moderne
   architectuur

Een aantal van bovenstaande kernwaarden zijn niet echt onderscheidend van andere Nederlandse steden. Wat ik al zei, het is echt lastig om kernwaarden te bepalen, die ook nog eens onderscheidend zijn.

De stichting VVV & Stadspromotie Hengelo profileert vooral met evenementen. Evenementen vormen een immers ook één van de pijlers in citymarketing.

Bron: website helemaal Hengelo

Whitepaper city branding

EURIB heeft een interessante white paper geschreven over city branding. Dit paper van Rik Riezebos (Brand Capital, EURIB) gaat in op drie onderwerpen van city branding: de merkarchitectuur, de positionering en de organisatiestructuur van een city brand.

Tevens worden voorbeelden van city branding van steden als New York (The Big Apple), Barcelona en Bilbao behandeld.

Voor de whitepaper klik hier.

 

City branding: EURIB

Spreek je nu van city marketing of city branding? Hebben deze begrippen dezelfde betekenis? Dit is het eerste artikel in een reeks over city branding. 

Het EURIB/ European Institute for Brand Management geeft hierover een duidelijke visie:

“Plaatsen, streken, regio’s en landen gebruiken steeds vaker marketing- en merktechnieken om zichzelf bij het publiek onder de aandacht te brengen. Hiervoor zijn verschillende termen in zwang geraakt: ‘city marketing’, ‘destination branding’, ‘place branding’, ‘city branding’ e.d. Conceptueel gezien is er een verschil tussen ‘city marketing’ en ‘city branding’. Bij marketing vormen wensen en behoeften van consumenten de leiddraad voor het handelen van een organisatie; bij ‘branding’ is de zelfgekozen visie, missie en identiteit richtinggevend. ‘City branding’ verwijst naar het toepassen van branding technieken op geografische locaties in de meest brede zin van het woord.”

EURIB/ European Institute for Brand Management is een onafhankelijk kennisinstituut op het gebied van brand, reputation & design management. EURIB is in 2002 opgericht en is gevestigd te Rotterdam. De hoofdactiviteiten van EURIB zijn onderwijs en onderzoek in de drie genoemde vakgebieden. Op onderwijsgebied verzorgt EURIB onder andere de Nederlandstalige master-programma’s Master of Brand Management en Master of Design Management. Qua onderzoek richt EURIB zich op wetenschappelijk toepassingsgericht onderzoek en heeft vanuit deze insteek een Brand-Value Monitor (meetinstrument naar ‘brand-added value’ en ‘brand equity’) en een Brand-Engagement Monitor (meetinstrument op het gebied van internal branding) ontwikkeld.

Bron: website EURIB

« Vorige pagina