Vacature citymarketing: Communicatieadviseur gebiedsmarketing

De afdeling Bestuurs-en Managementondersteuning, team Communicatie van de gemeente Westland zoekt een:

Communicatieadviseur gebiedsmarketing (adviseur I) (36 uur)

 Als communicatieadviseur ga je aan de slag om de gemeente Westland verder te profileren bij diverse doelgroepen en het imago te verbeteren. Het accent zal liggen op de economische aspecten van de gemeente, maar uiteraard niet alleen. Met je HBO of WO opleiding en een jaar of vijf werkervaring op het gebied van gebieds- of citymarketing, weet je daadkrachtig aan de slag te gaan. Je weet diverse partijen aan je te binden, bent in staat de dialoog op te zoeken en actief in netwerken mee te draaien of deze op te zetten. Bovenal weet je wat communicatie wel en niet kan en je toont creativiteit en durf om je communicatiedoelstellingen te behalen. Adviseren is je niet vreemd, ook niet in een politiek-bestuurlijke omgeving. Tot slot ben je in staat planmatig te werken en de gestelde doelen te bereiken.

Je gaat werken met een 15-tal collega’s in het communicatieteam waarbij je rapporteert aan de teamleider Communicatie. Dit team is binnen de gemeente Westland verantwoordelijk voor alle in- en externe communicatie. Dit wordt uitgevoerd in een veelzijdige en dynamische communicatieomgeving zoals een gemeente eigen is; van stoeptegel tot paspoort, van herinrichting tot verkiezingen. Het team is onderdeel van de afdeling Bestuurs- en Managementondersteuning (BMO) en adviseert rechtstreeks aan burgemeester en wethouders evenals aan de diverse afdelingen. Het team is volop in ontwikkeling waarbij een verdere professionele uitbouw voorop staat.

Wij bieden:

De indicatieve functieschaal voor communicatieadviseur gebiedsmarketing 11a (max. € 4.479,00) bruto per maand. De gemeente Westland heeft een goed pakket secundaire arbeidsvoorwaarden met faciliteiten op het gebied van opleiding (waaronder de Westlandse School), fietsprivéregeling en de mogelijkheid tot koop en verkoop van vakantie-uren. Wil je meer informatie, dan kun je contact opnemen met Jur Bulthuis, teamleider Communicatie, via telefoonnummer (0174) 67 3315).
 
Ben je geïnteresseerd in de functie van communicatieadviseur gebiedsmarketing, stuur dan je sollicitatie o.v.v. vacaturenummer 200712006/BMO 2.7 voor 23 februari 2008 aan: vacatures@gemeentewestland.nl
Acquisitie naar aanleiding van deze advertentie wordt niet op prijs gesteld.

Een assessment kan tot de mogelijkheden behoren.

Bron: www.gemeentewestland.nl

Wat is citymarketing?

De definitie van citymarketing vind je in veel bronnen terug. Zowel in de praktijk als theorie vind je verschillende definities, die grotendeels hetzelfde zijn. Twee definities komen in verschillende bronnen terug.

1. “Citymarketing is het marktgericht opereren van een gemeentelijke organisatie om alle stedelijke actoren (gemeente organisatie, bewoners, bedrijven en maatschappelijke instellingen) zover te krijgen dat de stad zich als geheel naar buiten kan profileren”
   Bron: Krouwels, 1994
2. Citymarketing is the location support and promotion of the cooperation between privates and the government, in short the pure oriëntation of the objective of economic development. In wider sense, citymarketing also includes all actvities to support different aspects of social welfare.”
   Bron: Paddison, 1993

Bij andere definities kom net als bij Krouwels de marktgerichte aanpak terug.  Ook zie je hier de samenwerking tussen de lokale overheid en publieke instellingen zoals bedrijfsleven en KvK terug. Een marktgerichte aanpak richt zich op de behoeften van de doelgroepen. Door het bevredigen van de behoeften onstaat er een bevordering van het maatschappelijk welzijn.

Doelgroepen binnen citymarketing
Volgens Kotler zijn er 3 partijen waarmee rekening moet worden gehouden bij het inzetten van citymarketing in een strategie:

1. Plaatselijke en regionale overheden;
2. Ondernemers in een stad
3. Inwoners van een stad

Een gemeenschappelijke strategie voor het opstellen van een meerjaren programma van bovenstaande partijen is bij citymarketing van zeer groot belang en bepaalt het succes van het inzetten van dit middel.

Een stad of regio heeft meerdere doelgroepen:

• (mogelijke) inwoners;
• bedrijven/investeerders;
• toeristen;

Identiteit
Iedere stad heeft een eigen identiteit, m.a.w. de persoonlijkheid van een stad. De identiteit wordt bepaald door een aantal factoren (”Steden in de markt: het elan  van citymarketing” 1991 door J. Buursink):

• Ligging;
• Ouderdom;
• Uiterlijk
• Grootte;
• Atributen zoals bijvoorbeeld bekende gebouwen, bedrijven of evenementen.

Steden moeten hun identiteit gebruiken als USP. Wat van belang is dat de gecommuniceerde identiteit wel overeenkomt met de feitelijke identiteit.

Positionering
Positioneren is het kiezen van een positie in het brein van de doelgroep. Een positie die de toegevoegde waarde van een stad, ten opzichte van haar concurrenten, op een heldere manier duidelijk maakt. Het gaat het hierbij om de waardering van de verschillen tussen de verschillende steden en de voorkeur van de doelgroep ten aanzien van deze verschillen.

Citymarketing wordt vaak in één adem genoemd met locatiemarketing en regiomarketing. Door verschillende perceptie van het publiek zal in dit blog zowel city-, locatie, en regiomarketing de revue laten passeren.