Citymarketing Leiden: Stad van Ontdekkingen

In dit artikel de vijfde stad die ik wil bespreken, namelijk Leiden. In Leiden houdt Citymarketing Leiden zich bezig met de citymarketing.  Hieronder wederom de bevindingen ten aanzien van doelstellingen, kernwaarden en slogan.

Doelstelling
“Citymarketing Leiden organiseert projecten en evenementen die er toe bijdragen dat (potentiële) studenten, bewoners, bedrijven, congresbezoekers en toeristen onze stad minimaal overwegen bij hun keuze om te studeren, wonen, ondernemen of recreëren.” [..] “Citymarketing Leiden is een samenwerkingsverband van diverse organisaties en instellingen uit de stad die een belang hebben bij een goed imago van Leiden en een heldere positionering.”[..]

Uit de website van Citymarketing Leiden kan ik de volgende kernwaarden halen:

1. historie
2. wetenschap/kenniseconomie
3. modern
4. creatief
5. energiek
6. shopstad/aantrekkelijke winkels

Historie en kennis voeren wel de boventoon in het verhaal. Als je de kernwaarden bekijkt zouden het ook kernwaarden van een andere stad kunnen zijn. Het blijft lastig om kernwaarden te bepalen die onderscheidend zijn en waar de verschillende belanghebbenden zich in kunnen vinden.

Slogan
Leiden hanteert de slogan : “Leiden, Stad van Ontdekkingen”.

Deelnemers
Citymarketing Leiden werkt met drie soorten leden: A-leden, B-leden en C-leden. kent drie typen leden. “Het lidmaatschap zegt iets over de hoogte van de bijdragen van de betreffende instelling aan citymarketing en hun zeggenschap in bestuur of Raad van Toezicht.”

Bron: www.citymarketingleiden.nl, 26-05-2008